Return on Investment (ROI) yaptığınız yatırımın size geri dönüşünü gösteren bir veridir. Temelde ROI bir yatırımın size ne kadar getiri sağladığını yani verimliliğini ve bu yatırımın sürdürülmesi gerekip gerekmediğini gösterir.
ROI = (Yatırımdan Gelen Kazanç – Yatırım Masrafı) / Yatırım Masrafı
ROI, Conversion Rate yani Dönüşüm Oranı ile birlikte en önemli verilerden biridir. Şüphesiz, ROI oranı %100′ün üstündeyse parasal kar/getiri sağlanmaktadır. %150 olan bir ROI oranı, yatırdığınız her 100 milyonun size 150 milyon olarak geri döndüğünü gösterir. Bu oran %150 yerine %75 olursa, bu durumda yatırdığınız 100 milyon için 75 milyon getiri sağladığınız ve %25 oranında zarara uğradığınız anlamına gelecektir.
11/02/2008 Pazartesi | Analytics | Google Adwords | Yorumlar (0)
Adserver ve Analytics Rapor Farklılıkları yazımızda bahsettiğimiz, reklam kampanyalarının ölçümlenmesinde ortaya çıkan Google Analytics ve Reklam Sunucuları raporları arasındaki farklılıkların çözümü bu yazımızda bulabilirsiniz.
Reklam Sunucuları kullanılarak yapılan reklam kampanyalarının takibinde, hedef URL’lerde yapılacak bir ekleme yeterli olmaktadır. Bu sayede hangi web siteleri ve hangi reklam görsellerinden ne kadar tıklama aldığınızı Google Analytics‘te de takip edebilirsiniz.
Google Analytics sayesinde normalde elde edilemeyen, reklamların yayınlandığı web sitelerindeki, ziyaret süresi, ziyaret başına sayfa gösterimi ve sayfadan çıkış oranı gibi verilere de kavuşmuş oluyoruz. Ayrıca Google Analytics‘te dönüşüm takibi veya e-ticaret takibi yapıyorsanız, reklamınızı yayınladığınız kaynaklara göre dönüşüm ve e-ticaret satın alma oranlarınızı da takip edebilirsiniz.
15/11/2007 Perşembe | cem | Google Analytics | Yorumlar (0)
Reklam kampanyalarıyla ilgili olarak SEM‘de en sık karşılaştığımız soru; Google Analytics ile Reklam Sunucu Raporları arasında ortaya çıkan sayısal farklılıklarla ilgili. Reklam ajansları ve müşteriler arasında gerilime yol açabilen bu sorunun yanıtını bulabilmek için Reklam Sunucularının ve Google Analytics‘in nasıl çalıştığını anlamamız gerekiyor.
Reklam Sunucusu nedir?
Internet’ten görsel banner kullanılarak yapılan reklam kampanyalarının büyük kısmında Reklam Sunucusu (Adserver) adı verilen; reklam görsellerini bulunduran, gösterim ve tıklanma sayılarını hesaplayan sunucular kullanılmaktadır.
Reklam Sunucuları ne işe yarar?
Reklam Sunucuları, reklamların yayınlandığı web siteleri ile reklamlarla hedeflenen (reklama tıklandığında ulaşılan) web siteleri arasında köprü görevi görür. Kullanıcılar bir web sitesine giriş yaptığında, karşısına çıkan reklam, Reklam Sunucusu (Adserver) üzerinden yayınlanır. Bu sayede reklamın görüntülenme sayısı ve kaç farklı kişi tarafından görüntülendiği hesaplanabilmektedir.
Reklamlara tıklandığında ne olur?
Ziyaretçiler reklamlara tıkladıklarında doğrudan reklamlarla hedeflenen web sitesine gitmek yerine Reklam Sunucusu üzerinde bulunan bir adrese giderler. Bu sayede Reklam Sunucusu, reklama tıklama sayısını ve kaç farklı kişi tarafından tıklandığını sayarak tıklama oranını hesaplar. Bir saniyeden az bir sürede gerçekleşen ve kullanıcılar tarafından fark edilmeyen bu işlem sonrasında Reklam Sunucusu, ziyaretçileri hedeflenen web sitesine yönlendirir.
Ziyaretçiler Web sitesine ulaştıktan sonra ne olur?
Ziyaretçiler hedeflenen web sitesine ulaştıklarında, ölçümleme için Google Analytics kullanılıyorsa trafik kaynağı Reklam Sunucusu yönlendirmesi olduğundan bu ziyaret Reklamın Yayınlandığı Web Sitesi olarak kaydedilmez. Reklam sunucusunun adresi veya Yönlendirme (Redirect) olarak kaydedilir.
01/11/2007 Perşembe | cem | Google Analytics | Yorumlar (0)
