Google Analytics yeni duyurulan özellikleriyle artık daha güçlü, esnek ve akıllı.

GÜÇLÜ

Gelişmiş Analiz Araçları: Eklenen ikinci boyut seçeneği, Pivot tablo ile iki ölçüm ve boyutu bir arada karşılaştırma seçenekleriyle kullanıcılarına daha detaylı rapor seçenekleri sunuyor. Yeni eklenen gelişmiş filtreleme sistemiyle artık farklı seçenek ve kombinasyonlarla istenilen raporların alınması mümkün olacak.

Mobil Raporlama: Artık tüm cep telefonları ayrıca iPhone ve Android telefonları için geliştirilen uygulamalar siteye yerleştirilecek küçük bir kod parçası ile takip edilebilecek. Şimdilik bu özellik PHP, Perl, JSP, Aspx destekleyen sunucularda kullanılabiliyor.

Genişletilmiş Hedef Takibi: Eklenen iki yeni hedef türü ile birlikte Google Analytics kullanıcıları Sitede Geçirilen Zaman ve Ziyaret Başına Sayfa Görüntüleme gibi ölçümlere göre hedef tanımlayabiliyorlar. Ayrıca eskiden profil başına 4 ile sınırlı olan hedef sayısı da 20’ye çıkartılarak çok sayıda hedefin tek bir profil içinde kurgulanmasına olanak tanınıyor.

Özel Raporlarda Tekil Ziyaretçi Ölçümü: Özel raporlarda daha önceden, boyutlarla birlikte karşılaştırma yapılamayan tekli ziyaretçi raporları almak da artık mümkün. Bu şekilde Google Analytics kullanıcıları kaç tekil kullanıcının hangi segmentlere dağıldıklarını kolaylıkla takip edebilecekler.

ESNEK

Özel Değişkenler: Bir kaç ay içerisinde Google Analytics’e eklenecek olan çoklu değişkenler kullanıcıların kendi web sitelerine özgü önemli performans kriterlerini belirleyerek takip etmelerine olanak tanıyor.

Paylaşılabilir Segment ve Özel Raporlar: Analytics hesabı olan herhangi birine yaratılan tüm Özel Rapor ve Gelişmiş Segment’ler artık basit bir URL paylaşımıyla gönderilebilecek.

AKILLI

Analytics Intelligence: Yeni ‘akıllı raporlar’ günlük, haftalık ve aylık periyodlarda yaşanan normal dışı değişiklikleri farkederek sizi uyarıyor. Örnek olarak web sitenize İstanbul‘dan gelen ziyaretçilerin geçen aya göre %45 azalması durumunda Google Analytics sizi uyararak veri içinde zaman kaybetmenizi önlüyor.

Özel Uyarılar: Otomatik oluşturulan ‘Akıllı Raporların’ yanı sıra kullanıcılar kendi belirledikleri performans kriterlerine göre Google Analytics verilerinde yaşanan değişiklikleri yarattıkları özel uyarılar yardımıyla kullanıcı arabirimi ya da e-posta yardımıyla takip edebiliyorlar.

ETSTur ve Hizlial.com ile yapmış olduğumuz çalışmalar İngiltere’deki Google Analytics ekibi tarafından değerlendirilerek başarı hikayesi olmaya hak kazandı.

Site performans analizi ve web sitesi optimizasyonuna yönelik çalışmalarımız hakkında müşterilerimizin deneyimlerini de içeren başarı hikayelerine web sitemizden ulaşabilirsiniz:

Başarı hikayelerinin Türkçe ve İngilizce orijinal versiyonlarını aşağıdaki linklerden indirebilirsiniz:

ETSTur (İngilizce)

Hizlial.com (İngilizce)

ETSTur (Türkçe)

Hizlial.com (Türkçe)

Türkiye’de kullanılan sayfa etiketi yöntemiyle çalışan web site performans analizi çözümleriyle ilgili yaptığımız araştırma sonuçlandı.

Türkçe içerikli en popüler 1000 web sitesinde yaptığımız araştırma sonucunda aşağıdaki bilgilere ulaştık;

• Türkiye’den en çok ziyaret alan 1000 sitenin 642‘si (%64) Google Analytics kullanıyor.
• Uluslararası siteleri çıkartarak, sadece dili Türkçe olan siteleri kullandığımızda ise bu oran %72‘ye ulaşıyor.

Nisan ayı içerisinde gerçekleştirilen araştırma, Alexa Türkiye istatistiklerine dayanarak hazırlandı. Alexa tarafından sağlanan “en fazla ziyaret edilen web siteleri” üzerinde sayfa etiketleme yöntemiyle çalışan 10 popüler performans analizi aracının farklı versiyonları arandı.

Otomatik sistemler kullanılarak yapılan çalışma, farklı zaman ve saat aralıklarında yapılan sağlamalar ile doğrulandı.

Bugünün ekonomik şartlarında veriye dayalı pazarlama ve karar alma mekanizmaları gittikçe önem kazanıyor. Eğer sağlam Google Analytics yeteneklerine sahipseniz, önceden hiç olmadığı kadar bu becerilerinize ihtiyaç duyuluyor. Fakat Google Analytics’i daha yeni öğreniyor olsanız da sizin için iyi haberler de var.

Bugünden itibaren web analiz teknikleri yanında Google Analytics’in uygulanması, yönetimi ve analiz araçları hakkında bir online kurs sunuluyor. Kurs, ilgilenen herkes için ücretsiz. Ayrıca, Google Analytics’de kalifiye/nitelikli olduğunuzu kanıtlayabileceğiniz bir de test var; Google Analytics Individual Qualification (Google Analytics Bireysel Uzmanlık) veya IQ testi.

Katılım ücreti 50 $ ücreti olan sınavda başarılı olabilmek için %75 ve ve üzeri puan gerekiyor. Başarılı olmanız halinde Google Analytics Bireysel Uzman olmaya hak kazanıyorsunuz. Kendinizi bir uzman olarak görüyor olsanız bile teste girmeden önce en azından online kursa göz atmayı ihmal etmeyin.

Kursa başlamak veya daha fazla bilgi için ConversionUniversity.com adresini ziyaret etmek yeterli. Burada tüm detayları içeren bir SSS ve Google Analytics IQ testine bir link bulacaksınız.

Bol Şanslar!

Washington’da düzenlenen eMetrics konferansında Google Analytics ile ilgili devrim niteliğindeki yeni özellikler duyuruldu.

Programlama Arabirimi (API)

Artık Google Analytics içerisindeki raporları farklı uygulamalarda ya da web sitelerinde kullanmamız mümkün. Henüz kapalı beta durumundaki programlama arabirimi (API) geliştiricilerin tüm Google Analytics verilerine erişmelerine ve her türlü kullanım için bunları kullanmalarına izin veriyor.

Adsense Entegrasyonu

Google İçerik Ağı üyesi yayıncılar artık hangi kaynaklardan ve ne kadar gelir kazandıklarını, hangi sayfalarının daha iyi performans gösterdiğini rahatça görebilecekler. Bu sayede daha yüksek kaliteli içerik hazırlanabilmesi ve gelirlerinin iyileştirebilmesi kolaylaşacak.

Hareketli Grafikler

Google Visualisation API’den alışık olduğumuz hareketli grafikleri artık Google Analytics verilerimizi kullanarak görselleştirebiliyoruz. Hareketli grafiklerle farklı değişkenlerin birbirlerine olan etkilerini zaman ekseninde görebiliyoruz.

Özel raporlar

Artık her türlü veriyi sürükle bırak kolaylığı ile özelleştirerek hazırlamak mümkün. Daha sonra bu raporların istediğiniz zamanlarda belirlediğiniz kişilere gönderilebilmesi mümkün.

Gelişmiş Segmentasyon

Ziyaretçileri ayrı hedef kitlelere ya da persona’lara göre ayırıp onları segmente etmemizi sağlayan yeni özellik ile farklı hedef kitlelerin web sitesinde gerçekleştirdiği hareketleri daha kolay gözlemlemek mümkün oluyor. 

Bu yeniliklerle ile Google, ücretli performans analizi
araçlarının tüm kapsamını ve esnekliğini Google Analytics’in kolay
kullanım ve erişebilirliliği ile birleştirerek dünya çapındaki ufak ve
büyük işyerlerinin ziyaretçilerine daha iyi hizmet verebilmelerini
sağlamak için ciddi bir adım atmış oldu.

Google Analytics‘in yeni özelliği olan Event Tracking ile birçok yeni rapora kavuşuyoruz.

Event Tracking ile Flash, AJAX, Adobe Air, Silverlight, gibi uygulamaların yanında Facebook, Myspace gibi sosyal ağlardaki uygulamaları da takip etmek mümkün, Event Tracking, etkileşimlerin önceden yapılan sanal pageview metodunun yerine, ayrıca takip edilebilmelerini sağlıyor.

Kullanıcı tarafından tanımlanan hedef dönüşümü, form doldurulması gibi aksiyonların yanında, bir objenin üstünde yapılan mouseover hareketlerini veya bir videonun oynatılma süresi gibi çok detaylı verinin takip edilmesine olanak veriyor. Bu verilerin raporlarını Content raporları altında “Event Tracking” başlığında görebilirsiniz.

Şu an “Kapalı Beta”, yani sadece sınırlı sayıda Google Analytics hesabına açık olan Event Tracking‘in çalışabilmesi için Google Analytics kodunuzun ga.js kullanan yeni kod olması gerekiyor, eski urchin.js ile bu özelliği kullanabilmek mümkün değil.

Bir ziyaretçi Google Analytics ile takip edilen web sitesini ziyaret ettiğinde, bilgisayarına dört farklı birinci parti çerez (cookie) eklenir. Birinci parti çerezler (first party cookie), ziyaret edilen site tarafından eklenen çerezlerdir. Bir de “third party çerezler” vardır ki bunlar da ziyaret edilen sitenin kendisi tarafından değil, 3.partilere ait başka siteler tarafından eklenirler (Reklam Sunucuları vb). Bu çerezlerin eklenmesi için ziyaretçinin o sitelere girmesi gerekmez. Google Analytics sadece daha güvenilir olan birinci parti çerezler¹kullanılmaktadır.

Google Analytics‘in kullandığı çerezler:

__utma

Bu, kalıcı bir çerezdir ve Google Analytics bunu kullanarak; bir ziyaretçinin ilk ziyaretzamanını, son ziyaret zamanını ve farklı ziyaret hareketlerini takip eder.

__utmb ve __utmc

Bu iki çerez gerçekleştirilen ziyaretin süresini belirlemek için kullanılır. __utmb,bir ziyaretin ilk anını kaydederken; __utmc, ziyaretçinin siteden ayrılış anını kaydeder. __utmc’nin geçerliliği 30 dakika ile sınırlı olup, bu süre içerisinde ziyaretçi farklı bir sayfa isteği yapmadığı takdirde çerezin işlevi sona erer. Bu süre, istenirse Google Analytics kodundaki ayrı bir parametre ile değiştirilebilir.

__utmz

__utmz, bir ziyaretçinin nereden siteye ulaştığını, hangi arama motorunu kullandığını, hangilinke tıkladığını, hangi kelimenin yardımıyla bu işlemi gerçekleştirdiğini ve hangi coğrafyada bulunduğunu belirlemeye yardımcı olur. Ayrıca -eğer tanımlanmışsa- hedef ve e-ticaret dönüşümlerinide takip eden __utmz’nin geçerlilik süresi 6 aydır.

__utmv

Google Analytics’in ileri derecedeki aşamalarında, kullanıcı segmentasyonu tespiti ve özelleştirilmiş raporların takibi amacıyla kullanılmaktadır. __utma gibi kalıcı olan__utmv, tamamen opsiyonel bir çerezdir ve normal uygulamalarda tercih edilmemektedir.

Çerez (cookie)’ler Silinirse ne olur?

Bu davranışın gerçekleşme oranı çok düşük olmakla beraber, çerezlerini silen ziyaretçinin o siteyle alakalı tüm özgeçmişi silinmekte; aynı kişi siteye tekrar girdiğinde, yeni bir ziyaretçi olarak algılanmaktadır.

¹Üçüncü parti çerezler, ziyaret edilen web sitesinden başka birkaynak tarafından oluşturuldukları için; birçok anti virüs, güvenlik duvarı ve internet tarayıcısı tarafından otomatik olarak engellenebilmektedirler. Google Analytics birinci parti çerez kullanmakta ve herhangi bir engelle karşı karşıya kalmamaktadır.